La industria de la moda no solo se ha visto influenciada, sino que ha debido reinventarse ante Internet, donde abundan los blogs que captan los estilos de vestir que se ven en las calles. En Chile ya está la campaña que se basa en tres blogueras destacadas de Europa.
Desde Barcelona, por Daniela Picasso
Las más importantes pasarelas y eventos de moda alrededor del mundo siguen siendo un importante referente y marcando tendencias, pero el look callejero y sus estilos han ganado un importante e impensado espacio en la mencionada industria. Productores de moda, fotógrafos, diseñadores o simplemente personas comunes y corrientes se han volcado a la calle con una máquina de fotos a captar looks y tendencias, y plasmarlas en sus blogs, convirtiendo esos espacios en los nuevos lugares de inspiración, incluso para los más importantes y renombrados diseñadores de moda, lo que en la práctica transforma a los usuarios de moda urbana en verdaderos fashionistas y a la calle en una espectacular vitrina vanguardista.
Estos blogs son un canal de expresión donde se pueden subir ideas, fotografías y conceptos de diseño a Internet periódicamente. Son una especie de bitácora on line, con el claro objetivo de dar a conocer tendencias, vivencias o expresiones gráficas. 
Falabella se sumó a esta tendencia global en su campaña HOT Otoño-Invierno 2012. Tres reconocidas blogueras internacionales –seleccionadas luego de un arduo proceso– son las nuevas protagonistas de sus comerciales y catálogos: la española Brianda Fitz-James Stuart, que se caracteriza por su estilo etnic grunge; la inglesa-española Laura Hayden, identificada con el metalic glam, y la también española Aida Domenech, quien representa el estilo geometric. Todas mujeres vanguardistas que gracias a sus blogs se han transformado en referentes de la moda y tendencias.
Sus “posteos” son cada vez más influyentes entre las mujeres. Como iconos de tendencias, las tres protagonistas son también referentes de buen gusto y estilo a través de sus consejos diarios, columnas, fotos y comentarios, generando un claro e importante feedback entre miles de seguidores.
Al basar en ellas su nueva campaña publicitaria, Falabella aspira a marcar un hito en su temporada otoño-invierno, con moda que rescata a las mujeres comunes y corrientes, pero que se rigen por el buen gusto. El lugar escogido para realizar el comercial y el catálogo de esta campaña fue Barcelona. Y no fue una elección al azar, porque esta es una de las urbes más importantes en el ámbito de la moda europea y escenario de destacados eventos de diseño y pasarelas, además de ser reconocida por su importancia cultural, financiera y turística.
A pesar del frío invierno que están viviendo en estos meses, los habitantes de esta cosmopolita ciudad no dejan pasar la ocasión para lucir sus mejores looks. Gorros, guantes, abrigos, bufandas y botas parecen combinados a la perfección y llenan a la capital de Cataluña de un estilo inigualable.
Las locaciones elegidas fueron Park Güell, uno de los mayores atractivos turísticos de la ciudad, diseñado por Gaudí; el barrio El Born o El Borne, uno de los lugares de moda, lleno de boutiques, bares, restaurantes y maravillosos rincones, y el Forum, espacio diseñado para el Foro Universal de las Culturas celebrado hace ocho años.
La dirección de este docu-spot estuvo a cargo del argentino Martín Romanella, quien también realizó el comercial protagonizado por Kate Moss para Basement en 2011.
Brianda, nieta de la duquesa de Alba y artista íntegra
Nacida en Madrid en 1984, Brianda Fitz-James Stuart y Fernández de Castro es nieta de la duquesa de Alba, de quien parece haber heredado la pasión por la pintura. Pero ante todo es una profesional que vive la moda como un trabajo serio y artístico al que ha decidido dedicar su presente y también futuro.
Brianda es sin duda la nueva chica “it” (atractiva, popular, imprescindible) para revistas y blogs de moda. Decidida desde pequeña a enfocar su futuro en un ámbito creativo, estudió moda en el Instituto Europeo de Diseño.
Cuando finalizó sus estudios se fue a vivir Nueva York, donde trabajó para el pintor Paul Balmer y estudió dibujo y pintura en The Art Student League of New York. De vuelta en Madrid, comenzó a trabajar con “La Casita de Wendy”, firma de ropa cuyo equipo creativo integra desde hace más de cinco años. Ha colaborado como ilustradora en diversos fanzines y sus trabajos han sido expuestos en galerías independientes. Asimismo, ocasionalmente, se la puede encontrar como DJ en muchos de los locales más indies de Madrid y fiestas exclusivas.
–¿Por qué y para qué creaste tu blog? ¿Influyó algo o alguien en ti para hacerlo?
–Comencé escribiendo para una revista, el suplemento “Yo Dona” del periódico El Mundo de España. Como soy diseñadora, me ofrecieron participar y empecé como cazadora de tendencias. Buscaba jóvenes talentos (ilustradores, diseñadores de moda, grupos de música, artistas). A partir de ahí hice mi blog, como algo propio, para poder exhibir mi trabajo, una plataforma para mostrar mis cosas y mi universo.
–¿Qué se necesita para ser una bloguera?
–Cualquiera puede ser bloguera, otra cosa es que el blog funcione. El boom partió con la niñas que posteaban sus fotos con sus looks (fotolog) y me parece que eso está muy bien, porque es un poco la moda de la calle, que me parece una inspiración estupenda. De hecho, es primera vez que los diseñadores se fijan en la calle.
Explica que hay una gran cantidad de blogs y muchos que ni siquiera se sabe que existen, lo cual redunda en un exceso de información. “De alguna manera esto se tiene que ir ordenando, porque es un poco caótico. Supongo que paulatinamente se va a ir profesionalizando. A la gente que va teniendo una trayectoria, la contratan las marcas”, dice.
Laura Hayden, energía y carisma
Nació en Barcelona en 1989, pero al año sus padres –catalán e inglesa– se trasladaron con ella a vivir a Cuba por trabajo. Volvió a su ciudad natal con seis años y a los 14 la descubrieron como modelo. Laura Hayden ha trabajado en París, Londres, Tokio y también en Estados Unidos. A pesar de ser reconocida por su faceta de presentadora de TV, a ella nunca se le ocurrió dar este salto profesional y fue al casting no muy convencida.
Laura es hoy presentadora de MTV y, además de ser la nueva imagen del programa “Mustang”, es una modelo de físico envidiable. A sus 22 años, esta catalana ya puede decir que es también un gran referente en la moda, ya que gracias a su blog www.horaconfessions.com, da a conocer las innumerables formas que tienen las personas de andar con estilo por distintas calles europeas, especialmente en España e Inglaterra.
Su look ha sido definido como “chanelino”, por su sello personal audaz, actual y juvenil, el cual trasmite constantemente en su blog. De personalidad abierta y alegre, Hayden crea una rica interacción con sus seguidores en la red, trasmitiendo buenos datos y estilos, cuya retroalimentación vienen directamente desde sus mismos admiradores.
Respecto de su blog y su activa participación en redes sociales, cuenta que “empecé a hacerlo para romper el hielo con la gente. Es algo que me gusta hacer y me encanta comunicarme también cuando estoy trabajando”.
Laura tiene otro videoblog: beatmewithyoursugar.com, es una tuitera asidua y también está en Facebook, aunque es muy selectiva con sus verdaderos amigos.
–¿Desde cuándo existe tu blog?
–Desde agosto de 2009. Estudiaba marketing y comunicación de moda en la universidad y nos habían enseñado marketing on line. Nos hicieron crear un blog y no me gustó, no sabía sobre qué escribir. Unos meses después me fui a Tokio a trabajar como modelo por tres meses y medio. Era el segundo verano que iba, entonces ya sabía lo que era volver a casa y tener que explicarles a todos lo que habían sido esos meses en un sitio que es culturalmente diferente. Estaba ahí con una chica de Los Angeles, vivíamos en el mismo piso. Sucedían tantas cosas que con ella decidimos comenzar el blog para no tener que esperar volver a nuestras casas para contar todo lo vivido. Eso me gustó. Empezamos a postear casi a diario, a editar videos... Los veo ahora y digo: “¡Vaya desastre!”. Cuando volví a Barcelona mi amiga no quiso seguir con el blog y yo decidí continuar sola. Fue entonces como algo que empezó siendo simplemente una herramienta para narrar mi estadía en Japón, se convirtió en un medio en el que contaba mi vida; en un diario.
–¿Qué te inspira día a día para postear?
–Para este blog no hay sola una inspiración. Es lo que sucede en mi vida, por ejemplo una sesión de fotos en exterior o un paseo por la ciudad. Me inspira desde una ciudad hasta ver una película. Pero mi blog no es dedicado exclusivamente a la moda, sino que también a la gente que trabaja en moda.
–¿De qué hablas en tu blog?
–A mí me gusta tocar temas transversales. Por ejemplo, hago una lista de productos que a mí me gusten y me fijo en si están disponibles en otros países o si hay algún producto similar. Yo, al ser medio inglesa, tengo mucha gente de Norteamérica e Inglaterra que lee el blog, entonces no quiero aferrarme a solo un país. Si ves mi blog hay una sección en español donde reescribo todo el post de inglés a español, pero mantengo la parte en inglés, ya que así me expreso mejor.
–¿Qué te parece participar en una campaña para Latinoamérica?
–Me encanta. Es divertido que hayan elegido a chicas reales y que lo quieran narrar con un video. Sobre todo porque cada vez Internet es más importante para la moda y las marcas están reconociendo que sin marketing on line van a perder clientes.
Aida Domenech, amante de la moda
Aida Domenech, nació en Barcelona hace 22 años y es conocida por su popular blog www.dulceida.com, el cual es alabado por sus seguidores gracias a su estilo, calidad y looks de sus fotos.
Asidua a fiestas y desfiles de moda, su mundo está rodeado de actores, artistas y famosos modelos como Joan Pedrola. Su estilo de escritura es calificado como simpático y cercano, respondiendo comentarios permanentemente, lo cual le ha otorgado un sello de cercanía especial, y como consecuencia, ha permitido que sus seguidores sean absolutamente fieles.
Aida Domenech escribe principalmente sobre nuevas tendencias, ajustadas a su estilo personal y, además, enseña los logros personales que va consiguiendo.
Respecto a cómo se gestó crear su propio blog para hablar sobre lo que más le apasiona en la vida –la moda–, cuenta que empezó a principios de 2007 con un fotolog: “Me lo hice simplemente porque muchos amigos lo tenían y empecé a subir fotos mías. En muy poquito tiempo recibía mil visitas diarias y cien comentarios. Me empecé a animar hasta que conseguí tener más de tres mil visitas diarias, sin habérmelo propuesto desde un principio, pero claro, el fotolog era una pequeña parte y descubrí que con el blog podría ir más allá. Podría explicar experiencias, hablar de moda, enseñar mis outfits, etcétera. Y enseñarle un poco a la gente lo que me gusta”.
Aida señala que su blog le entrega muchas alegrías día a día, al ver que la gente la sigue y se interesa por sus comentarios, no solo de moda, sino también sobre su persona, lo que hace, piensa y los lugares que frecuenta. Domenech comenta que es una buena vitrina para mostrar su estilo, y gracias a eso la han llamado para distintos trabajos y colaboraciones con el mundo de la moda, ya sea con revistas y fotógrafos y entre otros.
En materia de diseño, el estilo que la inspira es el de Pierre Balmain. “Si yo tuviera que ser un vestido, un zapato o una chaqueta, sin duda sería de Balmain. Me apasionan todas sus prendas, como también desde siempre lo ha hecho Yves Saint Laurent. Pienso lo mismo de los dos”, concluye.
