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I. Las ventajas de la publicidad en revistas son:

1. SEGMENTACIÓN
- Permiten una segmentación más precisa en función de los "intereses" de la gente, no sólo de
variables demográficas.

2. PERMANENCIA
- Las revistas no se botan. El 77% de las revistas se guarda o se colecciona.
- El 48% de las revistas es pasado por el comprador o "recibidor" a terceras personas.

3. ATRACTIVO
- El 77% de los lectores considera que las revistas muestran los productos de una manera atractiva,
esto por:
• Color
• Papel
• Impresión
• Impacto

4. AUTONOMÍA EN LA EXPOSICIÓN AL AVISO
- El lector puede tomarse el tiempo que necesite (que le interese) para leer la publicidad.
- Posibilidad de releer una y otra vez el mismo aviso.

5. CONCENTRACIÓN
- El 87.3% de los lectores afirma detenerse en la publicidad que aparece en sus revistas.
- Las revistas se leen en forma individual en momentos de tranquilidad, lo que permite mayor concentración en el contenido del aviso de interés.
- En actitud de relajo y agrado.

6. UBICUIDAD
- Se puede leer en cualquier parte.
- Se puede llevar a cualquier parte; incluso, se puede llevar el aviso de la marca hasta el punto de
venta para comprar y/o adquirir el producto deseado.

7. ADOSABLE
- Posibilidad de mandar muestras de productos.

II. Objetivos Comunicacionales donde la publicidad en Revistas es Efectiva:

6 objetivos donde se da la mayor efectividad

1. INFORMAR
- Dar a conocer las características de los productos.
- Dar a conocer precios, lugares y condiciones de compra.
- Entregar información compleja en procesos de compra de mayor dificultad.
2. LANZAR NUEVOS PRODUCTOS
- El 83.2% de los entrevistados considera que las revistas son el medio apropiado para dar a conocer nuevos productos.
- Impacto, alcance en segmentos objetivo, curiosidad de los lectores de revistas.

3. ESTIMULAR LA PRUEBA DE PRODUCTOS
- La publicidad en revistas permite el envío de muestras a grupos específicos de consumidores, como, por ejemplo, en sachets.
- Altamente valorados por los lectores.
4. POSICIONAR PRODUCTOS O MARCAS
- La publicidad en revistas genera imagen de marca.
- Traspasa la imagen y la credibilidad del medio al producto o marca que ahí avisa.
- El 72% de los lectores considera que las marcas que avisan en revistas son prestigiosas.
5. LOGRAR RECORDACIÓN DE MARCA Y VIGENCIA
- Permite mantener la vigencia de la marca frente al consumidor.
- Permite lograr Top of Mind: variable clave en productos y servicios de mayor homogeneidad.
6. ANTICIPAR Y FOCALIZAR EL VITRINEO
- Despierta la curiosidad por un producto o marca.
- Incentiva la visita al punto de venta y focaliza el vitrineo.
- El 51% de los lectores afirma que la publicidad en revistas lo orienta en su decisión de compra.

III. Características que deben cumplir los Avisos de Revistas para ser Efectivos: Los 7 Requisitos Capitales

1. AFINIDAD CON EL MEDIO
- Adecuación del producto/marca a las necesidades e intereses del lector del medio.
- A mayor afinidad lector/producto-marca, mayor efectividad de la publicidad.
- Los lectores sólo se detienen y leen los avisos de productos o servicios que les interesan.
2. TRANSMITIR UNA SENSACIÓN AGRADABLE
- Reforzar la sensación de agrado que se da en la lectura de revistas. Deben ser lindos, tener buen manejo de la imagen, color, texto y diagramación.
3. LLEVAR LA INFORMACIÓN NECESARIA
- Precios de los productos.
- Lugar donde adquirir los productos.
4. PERMITIR UN RÁPIDO RECONOCIMIENTO DE LA MARCA/PRODUCTO
- Cuando esto no se cumple con facilidad, se producen reacciones negativas que disminuyen el agrado asociado a la marca/producto que avisa.
5. TENER UN MENSAJE CLARO Y SIMPLE
- Debe contestar rápidamente la pregunta "¿qué estoy ofreciendo?". Avisos limpios, donde menos es más.
6. TENER UN TAMAÑO ATRACTIVO
- A mayor formato, mayor asignación de calidad y valor al producto/marca que se publica.
7. TENER PERMANENCIA
- Para ser efectivas, las campañas deben tener permanencia en el tiempo.
- A mayor número de avisos, mayor valor asignado al producto/marca.

CONDICIONES GENERALES

Vigencia de Tarifas
Los precios indicados rigen a contar del 1 de abril de 2011. Los valores indicados se recargarán con el impuesto al valor agregado, IVA, o cualquier otro tributo obligatorio vigente a la fecha de circulación. Tarifas incluyen 15% comisión de agencia.

Entrega de Originales
Los originales para avisos publicitarios deben ser entregados a Editorial Tiempo Presente Ltda. ocho días antes de la fecha de publicación.

Orden de Publicación
Cada aviso debe tener su propia orden de publicación y en ella deben venir claramente identificados el nombre, dirección, RUT del avisador, el número del contrato si lo hubiere y valor de la publicación. La anulación o postergación de un aviso deberá ser comunicada por escrito y estar en poder de la Editorial con 10 días de anticipación a la fecha de circulación. No se aceptarán cancelaciones en menores plazos.
Las reservas de espacios publicitarios o crónicas sólo serán aceptadas si se hacen por escrito. No se aceptan reservas verbales.

Forma de Pago
Todo aviso contratado deberá ser cancelado contra publicación o según lo estipulado en los contratos. Los descuentos por pronto pago se determinarán en cada oportunidad en relación a las tasas de interés vigentes.

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